どうもです。
前回、資生堂がどんなことをしていて、これからどうしたいのかをお話ししたんですが・・・・
【アクションプラン2025-2026】という簡単いうと
・事業の強化
・生産性アップ
・多方面からの収益性アップ
な感じです。
その事業の一環か？それともその前からやっている【SHIFT 2025 and Beyond】という3か年計画の一環かはわかりませんが
2025年春
資生堂 値上げします
いや～いい門出のお祝いの仕方に空を仰いでしまいます。
スラっと並べるとこんな感じ
| 2025年価格改定 | 現行価格 | 新価格 | 値上げ率 |
| SHISEIDO オイデルミン エッセンスローション | 9,680 | 9,900 | 102.27% |
| SHISEIDO オイデルミン エッセンスローション(レフィル) | 9,130 | 9,350 | 102.41% |
| SHISEIDO アルティミューン パワライジング ハンドクリーム | 2,200 | 3,080 | 140.00% |
| SHISEIDO エッセンシャルイネルジャ ハイドレーティング クリーム | 7,150 | 7,700 | 107.69% |
| SHISEIDO エッセンシャルイネルジャ ハイドレーティング デークリーム | 7,150 | 7,700 | 107.69% |
| SHISEIDO ベネフィアンス リンクル スムージング アイクリーム N | 6,930 | 7,150 | 103.17% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション シュプリームクリーム コンセントレート | 19,800 | 20,900 | 105.56% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション シュプリームクリーム コンセントレート(レフィル) | 19,250 | 19,800 | 102.86% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション アドバンスクリーム | 15,400 | 15,950 | 103.57% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション アドバンスクリーム ソフト | 15,400 | 15,950 | 103.57% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション ブライトリバイタル エマルジョン | 11,000 | 12,100 | 110.00% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション ブライトリバイタル エマルジョン エンリッチド | 11,000 | 12,100 | 110.00% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション ブライトリバイタル ローション | 9,900 | 11,000 | 111.11% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション ブライトリバイタル ローション エンリッチド | 9,900 | 11,000 | 111.11% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション Ｌディファイン ラディアンス フェイスマスク | 13,750 | 14,190 | 103.20% |
| SHISEIDO バイタルパーフェクション ＵＬ ファーミング エクスプレス アイマスク | 9,350 | 9,680 | 103.53% |
| SHISEIDO BOP アドバンスト リニューイング クリーム | 9,350 | 9,680 | 103.53% |
| SHISEIDO ビオパフォーマンス スキンフィラー | 35,200 | 36,300 | 103.13% |
| SHISEIDO ビオパフォーマンス スキンフィラー(レフィル) | 34,100 | 35,200 | 103.23% |
| SHISEIDO クラリファイング クレンジングフォーム | 4,400 | 4,620 | 105.00% |
| SHISEIDO コンプリート クレンジングマイクロフォーム | 5,170 | 5,390 | 104.26% |
| SHISEIDO ディープ クレンジングフォーム | 4,400 | 4,620 | 105.00% |
| SHISEIDO アーバン トリプル ビューティ サンケア エマルジョン | 6380 | 6,600 | 103.45% |
| SHISEIDO シンクロスキン ソフトブラーリング プライマー | 4,400 | 4,620 | 105.00% |
| SHISEIDO テクノサテン ジェル リップスティック 全色 | 3,960 | 4,400 | 111.11% |
| SHISEIDO DAIYA FUDE フェイス デュオ | 5,280 | 5,500 | 104.17% |
| SHISEIDO HANEN FUDE アイ シェーディング ブラシ | 3,080 | 3,190 | 103.57% |
| SHISEIDO HASU FUDE ファンデーション ブラシ | 2,420 | 2,530 | 104.55% |
| SHISEIDO KATANA FUDE アイ ライニング ブラシ | 2,640 | 2,750 | 104.17% |
| SHISEIDO MARU FUDE マルチ フェイスブラシ | 4,180 | 4,400 | 105.26% |
| SHISEIDO NANAME FUDE マルチ アイブラシ | 3,300 | 3,410 | 103.33% |
| SHISEIDO TSUTSU FUDE コンシーラーブラシ | 3,080 | 3,190 | 103.57% |
| SHISEIDO アイラッシュカーラー | 1,540 | 1,980 | 128.57% |
| SHISEIDO メン トータルＲ アイ Ｎ | 6,050 | 6,600 | 109.09% |
| SHISEIDO メン トータルＲ クリーム Ｎ | 8,800 | 9,130 | 103.75% |
| SHISEIDO メン トータルＲ ライトフリュイド Ｎ | 8,800 | 9,130 | 103.75% |
| SHISEIDO メン ヘアリキッド | 3,300 | 3,850 | 116.67% |
| SHISEIDO メン 薬用スカルプトニック | 5,500 | 6,050 | 110.00% |
グローバルブランドの価格が中心の発表なのですが、かなりの値上げですね。
上から見ていくと
ゴリ押し化粧液のオイデルミンが約2％の値上げ・・・
アルティミューンはハンドクリームだけですね。美容液は値上げすると業績に直撃するからやりたくても出来ないんでしょうね。賢明な判断です。
グローバルブランドのSHISEIDOもほぼ値上げです。
しかも昨年発売されたバイタルパーフェクションも化粧水・乳液は10％の値上げになってます。
口紅も値上げしてますが、競合他社と比べると今までが少し割安でした。
メイク用品は2023年も値上げしているので、こんな事になってます。
| 2025年価格改定 | 2023年価格 | 新価格 | 値上げ率 |
| SHISEIDO HANEN FUDE アイ シェーディング ブラシ | 3,080 | 3,190 | 103.57% |
| SHISEIDO HASU FUDE ファンデーション ブラシ | 2,420 | 2,530 | 104.55% |
| SHISEIDO KATANA FUDE アイ ライニング ブラシ | 2,640 | 2,750 | 104.17% |
| SHISEIDO NANAME FUDE マルチ アイブラシ | 3,300 | 4,400 | 133.33% |
| SHISEIDO MARU FUDE マルチ フェイスブラシ | 4,180 | 4,400 | 103.57% |
| SHISEIDO TSUTSU FUDE コンシーラーブラシ | 3,080 | 3,190 | 103.57% |
| SHISEIDO アイラッシュカーラー | 1,540 | 1,980 | 128.57% |
特にアイラッシュカーラー（ビューラー）は2000円に届きそう。私が美容部員していた10数年前は1000円位かな？1200円だったかな？そんな感じだった記憶。ちなみに消費税は5％の時ですwwwなのでほぼ2倍ですねwww時の流れを感じます。ちなみにシュウウエムラのビューラーは2,640円なので、まだまだ割安感はあります。
あとはSHISIDO MENのクリームとかのサブ商材が値上げ。化粧水は2023年でブチ上がったので、今回は無し。でもクリームは2年連続の値上げ。
ってな感じ。です！
値上げはしましたが、冷静になると競合他社と比べると一部商品は割安だったのかな？なんて思います。そもそも私が愛用しているエリクシールの化粧水って3,300円なのですが、コレって異常な商品なんですよね。
今のエリクシール シュペリエルって20年くらい前に出たかな？その前は瓶のエリクシールでした。エリクシール シュペリエルが出てから現行に至るまで価格は変ってません。それがブランド戦略の一環だそうですが、最低賃金も為替もプラスチック価格、原材料、配送費、梱包材量、広告宣伝費、挙げるとキリがない位の値上がり要因がある中で、原価は上りはしても下がりはしないポイントばかりがあるにも関わらず、価格を変えない。それは一周回って虐待なのでは？な感じです。
価格据え置きはありがたいですけどね。
大企業なので計画的な値上げをしているんでしょうけど。そもそも値上げか原価を下げる、販売管理費を下げるとかしないと利益を確保できないですし、資生堂は抱えている美容部員の人数が国内トップでもあります。お給料もしっかり払えるようにするためにも値上げはサービス維持のためにも必要な事だと思いますので、ちょっとした値上げは私たち消費者は容認しなければいけないのかな？って思います。
最後に
2024年12月31日に満期を迎えた魚谷会長CEO
2023年の年収
3億100万円
だ。そうです。藤原社長は1億2700万円。まぁ・・・国内最大級の企業の報酬がこんなもんなんか？よく分かりませんがコーセーも同じくらいらしい。
ちなみにエスティローダーのCEOは約1400万。ロレアルは約1000万。ルイヴィトンは約800万。
言い忘れました。
ドルです。
エスティローダー約31億円。ロレアルは16億。ルイヴィトンは12億。
日本の役員報酬はちと安いかも？
でも中国の失敗の責任は取ったほうがいいですよね。就任後は業績を伸ばしましたが、それは訪日客が多かったから。コロナで訪日客が減れば業績は下がりました。国内というか単純に日本人の顧客をないがしろにしたしっぺ返しを食らったなと。ECサイトもパッとしませんでした。そもそも認知度が低すぎて、アットコスメ・楽天・Amazonを超える優位性を保てませんでしたね。
以前、引きこもり社長と揶揄したのですが、実は体が弱いらしいんです。入退院を繰り返してた？知らんけど。そして中途半端な値上げに最後の一手はリストラ。なのであんまりいい印象は持ってません。
中途半端な値上げと言うのは万単位の商品に対して2～3百円の値上げをする事です。するなら5～10％の値上げをするべきかなと。以前イオンのカウンターを覗いたら、無駄に過剰な梱包で入荷しているのかな？な状態でした。厚めの段ボール箱ですね。化粧品業界全体で言えますが過剰な梱包は無用だと思いますよ。美容部員目線だとね。開梱作業が大変です。
以上です。
あとクレ・ド・ポーボーテも値上げしているんですが、長くなるので次回でお願いします。